Lego profite de l'effervescence autour du smartphone pliable de Samsung

C'était déjà il y a trois semaines : Lego décidait de surfer sur la tendance des smartphones pliables en se permettant de troller Samsung. Profitant du battage médiatique autour du Galaxy Fold annoncé quelques jours plus tôt par la firme sud-coréenne, Lego présentait à son tour le Lego Fold, non pas un smartphone pliable, mais un ensemble de livres contextuels appelé aussi Pop-Up book. Il s'agissait bien évidemment d'une excellente opportunité pour la célèbre marque de jouet de construction de faire connaître son nouveau produit.

• Le Lego Fold, la réponse de Lego à Samsung
• Qu'est-ce que le Lego Fold en réalité ?
• Conclusion

Le Lego Fold, la réponse de Lego à Samsung

On devine là un excellent coup du community manager de Lego, se rappelant sans doute qu'il pouvait y avoir une certaine perméabilité entre le public des petites briques danoises et celui de la High Tech. Reprenant la plupart des codes visuels utilisés par Samsung lors de la conférence Unpacked du 20 février, la firme de Billund présentait à son tour le Lego Fold. Capable de se plier en deux, le Lego Fold est présenté comme une "étonnante couverture de 5 pouces pouvant se déplier en un livre pop-up de 11 pouces". Et le community manager d'ajouter sur Twitter qu'il s'agit d'un jeu créatif "sans fin" et "qui ne manquera jamais de batterie".

A stunning 5-inch cover display unfolds into an 11-inch pop-up story book. For endless creative play that never runs out of battery. pic.twitter.com/yodboV2aEK

— LEGO (@LEGO_Group) 4 mars 2019

Qu'est-ce que le Lego Fold en réalité ?

Le Galaxy Fold est bien sûr un prétexte permettant à Lego de mettre en avant un jeu existant vraiment et venant compléter sa gamme de produits Lego Ideas : une sorte de livre pop-up entièrement constitué de 859 briques et intitulé "Once Upon A Brick". Plus concrètement, il s'agit d'une construction prenant la forme d'un petit livre révélant un diorama une fois ouvert et mettant en scène deux célèbres contes de fées : Jack et le Haricot Magique ou Le Petit Chaperon Rouge. Pour les non-aficionados, rappelons que la gamme Lego Ideas a pour particularité de permettre à des fans d'imaginer de nouveaux modèles de construction qui seront parfois commercialisés par la marque. Précisons enfin que le Lego Pop-Up est disponible sur Amazon.

On suppose que ce tweet plein de dérision a sans doute du faire sourire les dirigeants de Samsung, d'autant qu'il s'agit d'une opération de communication certes décalée mais tout à fait bienveillante. Lego se distingue à nouveau par son sens du marketing viral et profite d'un joli coup de pub grâce à une blague inoffensive. C'est en tout cas pour nous l'occasion de vous rappeler que le smartphone pliable de Samsung sortira en Europe le 3 mai (avec une précommande possible à compter du 26 avril) au prix de 2020€.